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大康控股集團(tuán)副總經(jīng)理王澤坤:適應(yīng)消費(fèi)者心理變化讓品牌永葆活力

2023/5/18 19:51:00

大康控股集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理王澤坤在接受新華財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表示,中國(guó)品牌在產(chǎn)品、渠道、傳播等方面實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的全球化戰(zhàn)略,同時(shí)根據(jù)不同市場(chǎng)開展深度本地化運(yùn)營(yíng),在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

新華財(cái)經(jīng)杭州5月12日電(王虎云、劉之微)5月10至12日,2023世界品牌莫干山大會(huì)在浙江省德清縣舉辦。大康控股集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理王澤坤在大會(huì)演播室接受新華財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表示,中國(guó)品牌在產(chǎn)品、渠道、傳播等方面實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的全球化戰(zhàn)略,同時(shí)根據(jù)不同市場(chǎng)開展深度本地化運(yùn)營(yíng),在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

圖為大康控股集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理王澤坤(左)接受新華財(cái)經(jīng)記者專訪

近年來,國(guó)潮之風(fēng)席卷各行各業(yè),多個(gè)老字號(hào)品牌煥發(fā)新生機(jī),在倡導(dǎo)新型消費(fèi)理念、展示文化自信等方面發(fā)揮著重要作用。

王澤坤認(rèn)為,出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因有兩個(gè)方面:一方面,新一代年輕人愛國(guó)情懷越來越強(qiáng)烈,開始欣賞傳統(tǒng)文化、國(guó)潮品牌,民族自豪感和文化自信心不斷增強(qiáng),對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可不斷提升;另一方面,國(guó)潮滿足了消費(fèi)者的文化需求,為消費(fèi)者帶來了更豐富的審美體驗(yàn)、更深層的精神滿足。

品牌是贏得世界市場(chǎng)的重要資源,如今越來越多的中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌“出海”,中國(guó)品牌越來越被海外消費(fèi)者接受和認(rèn)可。在王澤坤看來,這離不開加強(qiáng)產(chǎn)品本土化、建立穩(wěn)定渠道、服務(wù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)等因素。

王澤坤介紹,大康控股集團(tuán)有限公司成立于1992年,作為一家高新技術(shù)企業(yè),大康主要向客戶提供舒適、健康、環(huán)保的人體工學(xué)椅、搖椅和辦公家具、酒店家具、會(huì)晤家具系列產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案。公司注重科技研發(fā),著力提升產(chǎn)品的科技含量。公司產(chǎn)品在海內(nèi)外市場(chǎng)具有較高知名度,搖椅系列是美國(guó)Wal-Mart、Target,英國(guó)Argos公司的指定供應(yīng)商?!拔覀兗訌?qiáng)產(chǎn)品本土化,根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的文化習(xí)俗和消費(fèi)者偏好,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)和改進(jìn)。”他說,品牌背后是支撐品牌的產(chǎn)品。在產(chǎn)品被更多人所認(rèn)可之后,品牌的影響力自然提升。

此外,他表示,中國(guó)品牌通過國(guó)際化的品牌推廣和傳播,不斷提高全球知名度;開拓當(dāng)?shù)劁N售渠道和分銷網(wǎng)絡(luò),建立覆蓋全球的穩(wěn)定渠道系統(tǒng);派駐當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)深入了解不同市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境和消費(fèi)者需求,針對(duì)性地調(diào)整市場(chǎng)策略;積極參與一些國(guó)際化賽事等活動(dòng),提高品牌的全球知名度;與國(guó)際品牌進(jìn)行合作或聯(lián)名,借助聯(lián)名品牌已有的知名度和影響力,進(jìn)一步增加品牌在全球的認(rèn)知和美譽(yù)度。

“中國(guó)品牌在產(chǎn)品、渠道、傳播等方面實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的全球化戰(zhàn)略,同時(shí)根據(jù)不同市場(chǎng)開展深度本地化運(yùn)營(yíng),還投入大量時(shí)間和資源,最終在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?!蓖鯘衫ふf。

大康控股集團(tuán)有限公司作為家具供應(yīng)商,近年來積極推進(jìn)品牌建設(shè)。知名度的提升,也成為該公司發(fā)展的動(dòng)力。王澤坤認(rèn)為,在推進(jìn)品牌升級(jí)、提升品牌價(jià)值等方面,大康將著力加強(qiáng)以下五方面。

第一,做好品牌定位。面向社會(huì)消費(fèi)群體,做同一個(gè)母品牌,以及不同子品牌的定位與推廣,增強(qiáng)企業(yè)品牌的生命力和風(fēng)險(xiǎn)化解能力。

第二,突出企業(yè)品牌特色,堅(jiān)持品牌創(chuàng)新。隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況和消費(fèi)者需求的變化,品牌形象也要不斷創(chuàng)新,適應(yīng)消費(fèi)者的心理變化,才會(huì)讓品牌永葆活力。

第三,重視社會(huì)公眾的影響力。品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾心中,把握住公眾心理,才會(huì)讓公眾對(duì)品牌有一定的信任度和忠誠(chéng)度。

第四,加強(qiáng)品牌文化建設(shè)。發(fā)展企業(yè)品牌必須重視品牌文化建設(shè),具有文化內(nèi)涵才會(huì)走得更遠(yuǎn)更久。

第五,從資金、資源、人才等方面增加支持力度、補(bǔ)齊短板,運(yùn)用新材料、新工藝打造出好產(chǎn)品,不斷推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí),通過科技創(chuàng)新滿足更多消費(fèi)者的需求,讓品牌升級(jí)的動(dòng)能更加充沛。

據(jù)了解,2023世界品牌莫干山大會(huì)由新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合浙江省人民政府主辦,新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。大會(huì)以“對(duì)話世界  共創(chuàng)美好”為主題,是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會(huì),來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂,共商品牌建設(shè)大計(jì),共話高質(zhì)量發(fā)展。

編輯:劉潤(rùn)榕

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